1. Методологические основы формирования и развития потребительского рынка

1.1. Потребительский рынок в системе экономических отношений и факторы его формирования

Жизнь людей в обществе может рассматриваться как общая социальная система, состоящая из нескольких субсистем. Наиболее часто общественная система подразделяется на хозяйственную, политико-административную, и социально-культурную субситемы. Хозяйственная субсистема служит удовлетворению потребностей, связанных с потреблением товаров и благ.

 Эту хозяйственную субсистему называют также экономической системой. Экономическая система регулирует производство, распределение и потребление товаров.

 Исторически и логически именно потребительский рынок был исходным пунктом становления рыночных отношений, началом формирования системы рынков, и в современный период в экономической системе центральное место принадлежит именно потребительскому рынку, который, в свою очередь, через механизм обратной связи влияет на другие виды рынков.

Объекту данного исследования - потребительскому рынку - присущи все основные свойства, все механизмы действия рыночной системы. Поэтому чтобы полнее и чётче понять его сущность и роль в системе экономических отношений, предварительно необходимо рассмотреть само понятие рынка.

Согласно положениям современной экономической теории, рассматривающей рынок как экономическую категорию, дается следующее его определение: рынок – это «совокупность конкретных экономических отношений и связей между покупателями и продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающая экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающая обмен продуктами труда» [18, с.95].

Вместе с тем, признавая приоритет экономической составляющей в определении рынка, следует согласиться с другими авторами, которые рассматривают эту категорию значительно шире.

В отдельных случаях рынок отождествляется с физической совокупностью конкретных субъектов-участников рынка: домашних хозяйств, предприятий, покупателей, продавцов и т.д. Например: «Рынок – совокупность отдельных сегментов потребителей, которые дифференцируются покупательским спросом и формируются в результате комплексного взаимодействия экономических, демографических, социальных и психологических факторов»[35, с.29]. «Количественный» подход к определению «рынка» берет свое начало из работы швейцарского экономиста С. де Сисмонди (1773-1842): «Количество потребителей, их вкусы, размеры их потребления и их доходы – все это составляет рынок, на который работает каждый производитель» [35, с.31].

Определение сути рынка с учетом перечисления его участников даже физически затруднительно. Да и содержание категории «рынок» заключается не только в его участниках, а скорее в социально-экономических отношениях между ними, обусловленных задачами, целями, функциями, потребностями, возможностями, интересами и т.д.

Весьма интересное определение категории «рынка» дает И.Новикова: «…рынок – это обмен … вызывающий свободное колебание спроса, предложения и цен, ориентирующий производство на удовлетворение общественных потребностей. Он возникает там, тогда и постольку, где, когда и поскольку обмен принимает регулярный характер на основе колебаний спроса, предложения и цен, а в его основе лежит товарное производство» [35,с.35]. В данном определении выделяются три основополагающие признака рынка: обмен, его регулярность и товарный характер производства.

Более точно дано определение рынка в работе «Основы менеджмента и маркетинга»: «Рынок понимается в широком смысле слова как совокупность экономических, политических и социальных отношений, складывающихся в процессе обмена в связи с реализацией товара; в узком смысле слова – это сфера осуществления торговых операций»[12, с.37].

В современной экономической литературе можно встретить целый ряд и других определений рынка, данных как зарубежными, так и отечественными экономистами (С. Фишером, Р. Дорнбушом и Ф. Шмалензи, Ф. Стейнлейком, А. Я. Лившицом, Ю. А. Львовым, Л. И. Абалкиным, Б. А. Райзбергом и др).