1 Теоретические основы проведения ценовой политики в условиях конкуренции

1.1 Сущность конкуренции и конкурентоспособности предприятия, ее факторы

Конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей^[1]. Конкуренция является одним из основных рычагов рыночной экономики определяющим сущность рыночных отношений^[2]. В общем виде конкуренция определяется как сложившийся тип взаимоотношений между производителями товаров в направлении установления цен и объемов предложения, и потребителями – в направлении формирования цен и объемов спроса на них. Такой вид экономических отношений существует в случае, если производители товаров выступают как самостоятельные, ни от кого не зависящие субъекты. Конкуренция является одним из основных законов рыночного товарного хозяйства. Как показывает мировой опыт, конкуренция охватывает все связи производства и потребления, является единственно возможным способом достижения баланса между спросом и предложением и, в конечном счете, – между потребностями общества и их удовлетворением. Конкуренция выполняет функцию кооперации и согласия интересов производителей. В результате разделения труда интерес каждого из них тесно связан с интересами других товаропроизводителей. Через рыночный механизм конкуренция подчиняет индивидуальные стремления субъектов хозяйствования общественным интересам. Она заставляет товаропроизводителей снижать индивидуальные производственные затраты, что требует от них постоянного усовершенствования технической базы производства, определения путей экономии сырья, материалов, топливно-энергетических ресурсов, рабочего времени. Конкуренция стимулирует повышение качества продукции и услуг. Эта функция приобретает особенное значение в условиях развития научно-технического прогресса, когда каждому производителю предоставляется возможность усовершенствовать потребительские качества изделий (работ, услуг), отвечая на возрастающие потребности потребителей.

Выполняя перечисленные выше функции, конкуренция непосредственно влияет на эффективность производства, повышая его технический уровень, обеспечивая улучшение качества и расширение номенклатуры продукции. Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам ее характер и формы различны на различных рынках и в различных рыночных ситуациях.

Основными формами конкуренции являются внутриотраслевая, межотраслевая и международная конкуренции^[3]:

-       Внутриотраслевая конкуренция – между производителями одной определенной отрасли. Соперничество охватывает условия производства, рынки сбыта, затраты производства, качество товаров и услуг, «портфели» заказов, рекламу и т. д. Такая конкуренция способствует развитию данной отрасли, обновлению ее производственного аппарата.

-       Межотраслевая конкуренция – между производителями разных отраслей. Объектом такой конкуренции выступает более высокая норма прибыли в той или другой области, а значит, и борьба за более выгодные инвестиции капитала. Эта конкуренция способствует межотраслевому переливу капиталов и перемещению ресурсов, способов производства и рабочей силы в более эффективные отрасли и сферы деятельности.