Глава I. История российского женского глянца и журнала «Космополитен»

1.1. Появление, становление и развитие женского глянца в России.

Углубившись в историю, отметим, что первый женский журнал  в России появился в 1779 году (о глянце тогда еще и речи быть не могло), когда Н.Новиков начал выпускать «Модное ежемесячное издание, или Библиотеку для дамского туалета», печатая в нем преимущественно литературные статьи вперемешку с картинками о моде. С тех пор в России выходило немало журналов для женщин, пока в середине 1990-х ее не потряс новый, заграничный, неизвестный, но обладающий гипнотическим воздействием гость – напечатанный на отличной бумаге глянцевый журнал (иначе - глоссии, от англ. glossy – «глянцевый»).

Случилось это 14 лет назад  (в 1994 году), когда компания Independent Media, созданная голландскими журналистами в 1992 году, запустила свою первую глянцевую ласточку – русскую версию журнала «Космополитан». «Первые глянцевые журналы предназначались для работающих женщин, которые сами выбирали и как жить, и что покупать», - отмечает экс-главный редактор журналов «Магия Космо» и «ОМ» Оксана Пономарева.[1]

Учитывая тот факт, что в советское время главными изданиями для женщин были такие журналы как «Крестьянка» и «Работница», в которых «основными считались профессиональные функции женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания СМИ: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и с подойником, в классе и в кабинете поликлиники»[2], «Космополитен» произвел на россиянок потрясающее впечатление.

Листая издание, российские читательницы совершали виртуальное путешествие в мир самодостаточной, независимой и роскошной жизни, диктуемой переводными западными материалами. Легкие увлекательные тексты, сопровождаемые качественными иллюстрациями, рассказывали об идеальной жизни – такой же идеальной, как образы на картинках. Качество бумаги говорило само за себя – издание было ориентировано на людей обеспеченных.

 «Глянцевые издания я впервые увидела в Испании 20 лет назад, - пишет в предисловии к своей книге «Международные издательские дома в России» исследователь «глянцевого» феномена Наталья Мироненко. - Помню шок от смелости затрагиваемых журналистами тем, от ярких цветных фотографий и красивых моделей. На фоне наших бедных и блеклых «Работницы» и «Крестьянки» они выглядели подобно инопланетянам. Удержаться я не смогла, и в чемодан вместе с открытками из музея Сальвадора Дали и куклой Барби, легла тяжелая стопка сверкающего глянца».[3]