Глава 3. Продвижение туристского продукта в рамках культурно-познавательного туризма на зарубежный рынок на примере России и Франции

3.1 Анализ существующей системы продвижение российского туристского продукта на зарубежный рынок

Несмотря на мировой финансовый кризис, туризм продолжает оставаться важной отраслью российской экономики, способствуя созданию новых рабочих мест и развитию смежных отраслей  производства. Кризисные явления и эпидемиологические факторы первой половины 2011 г. могут лишь замедлить рост международных туристских прибытий, которые, по прогнозам Всемирной туристской организации ООН, сохранятся приблизительно на уровне прошлых лет. Наряду с этим возрастают объемы внутреннего туризма. Его показатели, по оценкам экспертов, будут расти.

В мае 2010 г. в соответствии с поручением Правительства Российской Федерации Федеральным агентством по туризму (далее – Ростуризм) была утверждена Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года и план мероприятий по ее реализации. Этот документ был рассмотрен на заседании Правительства Российской Федерации и доработан с учетом состоявшегося на нем обсуждения и предложений, поступивших от заинтересованных федеральных и региональных органов исполнительной власти, а также ведущих отраслевых объединений. Положения стратегии являются базовой основой для общегосударственного понимания места и роли сферы туризма в экономике страны. Они направлены на  реализацию фундаментальных задач развития отрасли, являясь для органов исполнительной власти всех уровней ориентиром в выработке  ключевых направлений государственной поддержки туристской индустрии.

Знаковым событием для развития российского туризма стало совещание Президента Российской Федерации Д. Медведева с мэрами городов «Золотого кольца» по вопросам развития внутреннего туризма, состоявшееся 1 августа 2010 г. в г. Угличе Ярославской области.
Глава государства назвал туризм важной для экономики страны отраслью, отметив, что в ней занято более 1 млн. человек, а суммарный доход только за 2007 год составил около 833 млрд. рублей. Президент Российской Федерации подчеркнул, что «наше богатейшее историческое и культурное наследие является поистине грандиозным ресурсом для развития турбизнеса. Это одна из наиболее быстро растущих отраслей».[1]

Одним из важнейших направлений работы Ростуризма является деятельность по созданию в регионах России  благоприятных условий для развития туристской индустрии, в том числе путем реализации программ и проектов в области государственно-частного партнерства.

Государственное содействие развитию туристско-рекреационного комплекса осуществляется, прежде всего, через реализацию федеральных целевых программ (далее – ФЦП).