Глава 1. Теоретические аспекты исследования индустрии спорта

1.1. Понятие спортивной индустрии

Спортивная индустрия - часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных событий, а также со спонсорством в спорте.

Спортивная индустрия играет важную роль в развитии физкультуры и массового спорта, обеспечивая население современными и доступными сооружениями, оборудованием, товарами и услугами.

После всех трансформаций, произошедших в спорте, в промышленно развитых странах мира в 20-30-е годы ХХ века отношение к спорту сущес­твенно изменилось, в частности со стороны государственных учреждений, прежде едва замечавших его среди своих интересов и задач. Спортивные успехи становились показателем национального престижа, и едва ли не глав­ную роль в этой принципиальной смене статуса спорта сыграли средства мас­совой информации, получившие к тому времени небывалое развитие. Они придали спорту ту популярность, которая поставила его героев в один ряд со звездами кино, что обернулось как материальной заинтересованностью, так и высокой социальной престижностью[1].

У американских авторов и родилось одностороннее определение индустрии спорта, в котором выделяются субъекты из вторичного (внешнего) окружения спортивной деятельности. Они говорят, что индустрия спорта - это рынок, где покупателям предлагают продукты из сферы спорта, фитнес-рекреативной обслуживающей деятельности, и эти продукты могут быть товарами, идеями, услугами, людьми, деятельностью и местами. И ни слова о том, что реально на рынке существует и другой путь - от продукта спортивной деятельности к рынку внешнего окружения спорта.

Итак, индустрия спорта представляет собой совокупность связанных между собой секторов производства, продвижения и сбыта спортивных товаров, услуг. Также она дополняется организацией, проведением спортивных мероприятий и спонсорством (рис. 1).

Рис. 1. Структура индустрии спорта

Индустрия спорта включает в себя следующие субъекты:

- спортстмены,

- тренерская команда,

- болельщики,

- спонсоры,

- производители продукции.

Понимание маркетинга в спорте и процессов, происходящих в его глубинах, требует определения самых важных маркетинговых категорий, возникающих на линии «спортивный продукт - покупатель», а именно[2]:

1. Спортивный производитель.

2. Спортивный потребитель.

3. Спортивный рынок.

4. Спортивный продукт.

О потребителе, рынке и продукте надо говорить отдельно. Спортивные производители (спортсмены) и те, кто управляют спортивным процессом (тренеры, менеджеры), если рассматривать их как спортивные понятия, являются частью и предметом изучения теории спорта. Они создают и реализуют продукт только через спортивные организации, общества, клубы, команды и на спортивных событиях. Они производят определенный спортивный результат, который в начальный момент для нас существуем только как нематериальная величина. Спортивный результат, по теории спорта, лежит в основе спортивной миссии и обозначает выражение человеческой ценности в этом понятии.

Д.Роу в своей статье отмечает, что спорт и СМИ идут рядом с XVII века, когда появилась первая газета, регуляр­но публиковавшая статьи о спорте. Социологи уделяют внимание спор­тивной журналистике, учитывая ее критическую функцию, формирующую представления зрителей, читателей и слушателей о спортивных событиях, не доступных для непосредственного восприятия. Однако у СМИ есть и другая функция - развлекать и заполнять досуг. Именно благодря этой функции спорт превратился в одну из главных форм народной куль­туры и идеальную тему для СМИ. Его популярность обеспечивала им широ­кую и постоянную аудиторию, делала возможным выполнение как информа­ционных, так и развлекательных функций, выстраивала коллективную на­циональную идентичность, а в международном плане - укрепляла взаимо­связи между странами.