Содержание
Введение
3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения презентации, как одного из
видов
специальных мероприятий в коммерческом секторе
1.1. Роль специальных мероприятий в общей системе PR технологий 6
1.2. Виды специальных мероприятий 9
1.3. Место презентации в общей системе специальных мероприятий 18
1.4 Цели презентаций 21
1.5 Классификация презентаций 25
1.6 Особенности восприятия презентаций на российском рынке 30
1.7 Анализ лидирующих компаний в области организаций презентаций 35
Глава 2 Технология подготовки
и проведения презентации
2.1 Анализ целей и задач 39
2.2. Исследования и разработка концепции 43
2.3. Анализ и селекция целевых аудиторий 45
2.4 Творческая часть подготовки
48
2.5. Составление плана работ
50
2.6. Техническая часть подготовки
52
2.7. Риск-менеджмент презентации
54
2.8. Способы привлечения внимания к презентации 57
2.9. Финансовое управление презентацией 59
2.10. Роль ведущего на презентации
62
2.11. Использование наглядных материалов 65
2.12. Модель поведения и тактика на сессии
«вопросы-ответы» 69
2.13. Критерии эффективной презентации
73
2.14. Составление отчета по проведенной презентации 77
Глава 3 Организация презентации
нового автомобиля Jaguar XK
компании
Автоленд
3.1 Анализ проводимых мероприятий в компании 79
3.2 План работы подготовки презентации 83
3.3 Анализ эффективности презентации 86
Заключение
90
Список источников и литературы 92
Приложения 95
Глава 1. Теоретические
аспекты изучения презентации, как одного из видов специальных мероприятий в
коммерческом секторе
1.1 Роль специальных мероприятий в общей
системе PR технологий
Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций,
активно используемых в случаях, когда нет достаточно основательных новостных
поводов, способных заинтересовать СМИ и обеспечить поток позитивных
журналистских материалов о коммерческой структуре и ее продуктах.
Задачи специальных PR-акций сводятся к двум важным моментам: обеспечение
постоянного присутствия коммерческой структуры в информационном поле и
дополнительное привлечение внимания журналистов и широких целевых аудиторий к
компании, ее продукции или услугам.
PR-специалисты руководствуются простой истиной: «природа не терпит
пустоты». Если продукт или услуга перестают быть в центре общественного
внимания, их место немедленно будет занято конкурентами. Чтобы этого не
произошло, используются различные креативные разработки и оригинальные
технологии, разрабатываемые агентствами или консалтинговыми фирмами.
Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась
тысячелетия назад - еще римские правители обнаружили два важнейших рычага
управления: хлеб и зрелища («Panem et circenses!»). А технологический прием,
называемый «организованное событие», обладающий сильным эмоциональным
воздействием на целевую аудиторию, сохранил свою актуальность.
В области бизнеса, в социальной и государственной сферах специальные
события (special events), обладающие ярким содержанием, четкой связью с
организацией – инициатором и иными признаками, отличающими такое событие от
всех остальных, стали известны позднее.
Один из классиков PR Эдвард Л. Бернейз в XX веке «открыл» прием «создания
событий» в качестве основы для всей практики связей с общественностью. В
информировании общественности Э. Бернейз отдавал приоритет не приемам,
свойственным журналистике, а особым технологиям событийного конструирования.
Э.Бернейз полагал, что «консультанты по связям с общественностью» должны
владеть искусством и мастерством создания таких событий. Одной из первых акций
такого рода был общенациональный конкурс скульптур из кусочков мыла.
|