Глава 1. Теоретические аспекты разработки и стратегии

рекламной деятельности фирмы
1.1 Реклама и рекламная стратегия: сущность и роль

в деятельности организации

Рекламная стратегия представляет собой поток определенной информации от продавца к покупателю. Для лучшего понимания смысла рекламной стратегии приведем следующее определение: «Рекламная стратегия – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели» [26, с. 45]. Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени.

Эффективность рекламных стратегий достигается также за счёт широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других. Рекламные мероприятия в РК должны иметь одну форму, одну гамму цветов и, в конечном итоге, составлять вместе единое целое.

Известный рекламист Д. Огилви сформулировал теорию о том, что каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создаёт комплекс символов, каковыми являются «имиджи» товаров. Конструирование образа (имидж-билдинг) - один из самых эффективных приёмов современной рекламы. Если промышленники нацелят свою рекламу на создание наиболее благоприятного имиджа с наиболее резко обозначенной индивидуальностью для своих товаров, то в конечном счёте получат большую часть рынка и наибольшие прибыли.

Цели проведения рекламной стратегии могут быть самыми разнообразными:

. внедрение на рынок новых товаров, услуг;

. стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг;

. переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;

. создание благоприятного образа  предприятия (фирмы) и товара;

. обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или  предприятии (фирме).

Продолжительность рекламной стратегии зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов стратегии.

Рассмотрение принципов и роли рекламной стратегии проведем на основе анализа сущности рекламы. Реклама - динамичная сфера человеческой деятельности, её роль и содержание меняются вместе с развитием человеческого общества, сменой социально-экономических формаций. Иностранные и российские специалисты отмечают, что роль рекламы не ограничивается рыночной деятельностью, она затрагивает экономику, общественную жизнь, образование, эстетику, социальную, психологическую сферы.