1 История создания витрин и теория их использования как вида наружной рекламы

1.1 История возникновения витрин

Слово «витрина» происходит от французского слова «vitre» -«стекло». Это не случайно, поскольку именно расширение производства стекла в конце XVII века в Западной Европе привело к возникновению витрин. В древности функции витрины выполняла непосредственная выкладка товара на специально выставленных на улицу прилавках. В средние века предметы торговли и орудия мастерства выставлялись в окнах домов, где находились лавочки и мастерские. Первые витрины появились в Англии в середине XVII века и оттуда постепенно распространились по всей Европе и Северной Америке. Декорированием витрин поначалу занимались художники, театральные декораторы и рекламные агенты. В середине XIX века появилась профессия витринного декоратора, когда в результате промышленной революции, принципы и  сама суть процесса покупки были изменены. Кармен КабесасФонтанилла и АнаИзабельБастосБубета описывают эти изменения в "Дизайн техниках для декорирования витрин”: «Это привело к большому изменению менталитета в торговле как таковой, так как до тех пор, был потребитель, который ждал товары, а сейчас товары ждут потребителя. Таким образом, стало необходимым, рекламировать товар для того, чтобы привлечь публику, предоставляя им выбор между несколькими аналогичными продуктами, а также для создания необходимости потреблять эти продукты»[1].

15 марта 1909 года в Лондоне Гордоном Селфриджем был открыт универмаг, быстро ставший популярным. Причиной успеха магазина было использование витрин для демонстрации реализуемых товаров.

С этого времени окно магазина изменило свое назначение, вместо прагматичной функции освещения помещения и проникновения в него воздуха, оно получило функцию обрамления продукта. «В этом смысле, витрину можно рассматривать как окно в мир моды, которое демонстрирует постоянно меняющуюся моду внутри себя».

Развитие этих новых функций можно ясно увидеть в таком явлении, как торговые аркады, которые, впервые появились в Европе в начале 19 века. Это были улицы с небольшими магазинами, покрытые одной стеклянной крышей.