2.3 Анализ рекламных кампаний «Кока-Кола»

Рекламные кампании Кока-Кола практически всегда привлекают большое внимание.

Позиция лидера рынка (бренды Кока-Кола, Кока-Кола Лайт занимают первое и второе место по популярности, главный конкурент Пепси – только третье) обязывает всеми средствами  подчеркивать свою исключительность, рекламные бюджеты дают для этого все возможности (хотя многие приведенные далее примеры далеко не всегда требовали гигантских рекламныхбюджетов  - скорее наоборот).

1916

Кока-кола выделилась из среды своих соперников, выпустив знаменитую бутылку. Классическая упаковка была зарегистрирована как торговый знак в Патентном бюро США.

1931

Чтобы поддержать продажи напитка в зимнее время, английский художник ХэддонСандблом (HaddonSundblom) по заказу компании Coca-Cola, нарисовал доброго дедушку Санта Клауса. Изображение перекочевало на рекламные плакаты, радуя детишек и их родителей. Скоро этот старичок, пьющий колу и говорящий «хо-хо-хо», превратился в символ главного зимнего праздника и перекочевал в массовую культуру.

1939

Фирма запустила на TV одну из первых реклам. Тогда все было предельно просто – люди пили колу под восторженный голос диктора, расхваливающего знаменитый напиток. «Когда вы выглядите сексуально, и вам жарко…идите к холодильнику и достаньте ледянуюCoca-Cola». Рекламный ролик дал потрясающие результаты – популярность продукта значительно возросла.

1941-1945