Рассмотрев вопрос «Роль торговой марке в маркетинге» мы пришли к выводу, что сегодняшний «промышленный» мир это прежде всего жесточайшая конкуренция фирм и предприятий в производстве и сбыте продукции. В различных отраслях промышленности ведется постоянная борьбы за покупателя. И поэтому в условиях многообразия форм собственности, развития товарно-денежных отношений, необходимости насыщения рынка различными товарами названные выше средства индивидуализации становятся неотъемлемым элементом рыночной экономики. И сегодня огромное значение для потребителя имеет торговая марка. Потребитель либо признает товар, либо отвергает его.
Следовательно, сопровождающие продукцию с непосредственной целью ее индивидуализировать товарные марки, знаки и стимулируют качество товаров, служат активным средством привлечения к ним внимания покупателей, позволяют потребителям выбрать необходимые им товары.
Запоминающийся потребителю товарный знак-эмблема товара или фирмы, нередко сливающихся в один символ, обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам.
Товарный знак, отличающийся высокой рекламоспособностью, позволяет выделить и донести до рекламной аудитории престижность, уникальность или иное потребительское свойство товара либо сразу несколько характеризующих его свойств.
Таким образом, под ассоциативной емкостью товарного знака понимается его способность вызывать определенные ассоциации у потребителей благодаря применению в словосочетаниях или графических символах специально подобранных или случайно найденных вербальных либо визуальных элементов. Особенно велика роль товарного знака в экспортной деятельности. Он становится синонимом качества товара, поэтому маркированные товары обычно продаются по более высоким ценам, чем немаркированные.
Для престижной рекламы своих фирм и товаров корпорации привлекают известных спортсменов, которые, пропагандируя тот или иной товарный знак, заставляют зрителя подсознательно ассоциировать этот знак с тем, что он видит во время соревнований, а качествам товара приписывать качества спортсмена - скорость, силу, выносливость, волю, мужество и т.д.
Престижная реклама зарубежных фирм проявляется и в других формах. Из соображений престижа для проектирования и строительства сооружений нередко приглашаются видные архитекторы и инженеры. Чтобы добиться благожелательного к себе отношения, фирмы создают высокохудожественные интерьеры своих помещений, создают оригинальные музеи.
Радиальный брэндовый маппинг позволяет выявить, опираясь на заранее согласованную шкалу, различные ценности и их роль в формировании уникального брэндового предложении. Метод позволяет определить первичные и вторичные характеристики брэнда .
Определение номинальной ценности брэнда производится через использование карт определенной номинальной ценности. Проанализировав все показатели, можно определить сравнительную ценность каждой из рассматриваемых характеристик брэнда.
1. Федеральный закон РФ "О рекламе" от 18.07.95 г., № 108-ФЗ.
2. Федеральный Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров" от 23.09.92 г., №3520-1.
3. Федеральный Закон РФ "О средствах массовой информации" от 27.12.91 г.
4. Указ Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" от 10.06.94 г., №1183.
5. Указ Президента РФ "О гарантиях граждан на охрану здоровья при распространении рекламы" от 17.02.95 г.
6. Указ Президента РФ "О защите интересов инвесторов" от 11.06.94 г.
7. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе: Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21.11.95 г., №985.
8. Международный кодекс рекламной практики МТП. 1986 г.
9. Международный кодекс рекламной практики. 1992 г.
10. Антипов К. Эпоха рекламного бума. Вчера, сегодня и завтра российской рекламы // Маркетолог. – 2004. - №6. – С.21-22.
12. Березин И. Методы оценки стоимости брэнда // Практический маркетинг. – 2005. - №61. - С.8-10.
13. Ванэкен Б. Брэнд-помощь. Издательство: "Питер". 2005г. 336c.
14. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,2004 – с.332
16. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учеб. пособие для эк. вузов – 2-е изд., перераб. и доп. – М..: Центр экономики и маркетинга, 2007. –254 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского. –СПб: Питер, 2003. – 675 с.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд.– М.:СПб.; К.:Издательский дом "Вильямс", 2007. – 944 с.
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Уч. пособие / Науч. Ред. М.В.Удальцова. М.: Инфра-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2005. - 234 с.
20. Музыкант В Формирование брэнда средствами PR и рекламы. Издательство: "Экономистъ"2006. – 606с.
21. Никос РоссидесРыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии//Маркетинг в России и за рубежом, 2001, -№ 5. С.-8
22. Пекаревский А.М. вице-президент корпорации SELA Преимущества использования торговой марки//http:www.retail.ru
23. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – 134 с.
26. Стародубская М Конкурентный брендинг. –М.: Изд- во «Проспект», 2004. С.- 36.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Изд-во Питер, 2005. – 384 с.
| 
